Курс
Контент-маркетинг
Поймёте, что делать, чтобы контент приносил клиентов, а не просто лайки
Научитесь выстраивать стратегию и воронку под проект
Освоите ИИ-инструменты для ускорения и масштабирования
Длительность
Формат
Вебинары, воркшопы, видеолекции, лонгриды, практические задания и реальные кейсы
Документ
выстраивать отношения с аудиторией и прогревать её до покупки
усиливать бренд и экспертность компании
экономить рекламный бюджет за счёт органического трафика
сопровождать клиента на всех этапах воронки
делать контент полезным инструментом в маркетинговой стратегии
Хотите запустить контент-маркетинг, но не знаете, с чего начать
Понимаете, что контент важен, но неясно, как, где и что делать. Хотите, чтобы кто-то опытный объяснил, как начать правильно
Создаёте контент, но нет результатов
Хотите понять, как связать посты и бизнес-цели, выстроить стратегию, поставить ТЗ подрядчикам и объяснить, почему выбранный формат работает
Ищете способ автоматизировать выпуск контента
Расходуете много ресурсов на создание контента и хотите научиться применять нейросети для работы с текстом, визуалом, видео
Хотите руководить процессом, а не делать всё руками
Планируете быть не исполнителем, а тем, кто управляет контентом в компании, влияет на результат и развивается как специалист
Составите работающую контент-стратегию: будете понимать, что, где и зачем публиковать
Сможете выбирать площадки, форматы и создавать работающий контент
Поймёте, как получать реальные результаты в виде лидов, подписчиков, клиентов и продаж
Освоите ИИ для работы с текстами, видео, визуалом и освободите время для построения стратегии
Сможете презентовать результаты контент-маркетинга бизнесу, клиенту или команде
Научитесь делегировать создание контента и контролировать результат
● Программа повышения квалификации
● Занятия проходят по расписанию не чаще 3 раз в неделю после 18:00 МСК
● На лекции и практические задания понадобится около 10 часов в неделю
● Видеолекции, лонгриды, презентации и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете
Как контент-маркетинг решает задачи бизнеса
Блок 1
Разберётесь, что такое контент-маркетинг и зачем он нужен бизнесу. Узнаете, как контент-маркетинг помогает достигать маркетинговых и коммерческих целей. Поймёте, как контент заменяет и дополняет рекламу и какие подходы работают в 2025 году. Разберёте актуальные кейсы и узнаете, как и зачем развивать насмотренность.
Как контент-маркетинг помогает бизнесу: цели, задачи, метрики
Особенности контента для разных задач и платформ
Что актуально в 2025 году: тренды, технологии, поведение аудитории
Разбор кейсов: как работают разные подходы в B2C, B2B, DTC
Как понимать аудиторию и конкурентов
Блок 2
Научитесь анализировать целевую аудиторию, понимать её потребности и изучать конкурентов, чтобы создавать контент, который действительно работает и цепляет пользователей. Разберётесь, как собирать данные о целевой аудитории и конкурентах и превращать их в основу стратегии.
Анализ целевой аудитории
Как узнать боли аудитории: JTBD, опросы, интервью
Анализ соцсетей, Google Trends, комментариев, форумов
Анализ конкурентов: поиск точек роста и отстройки в контенте
Построение CJM, пути клиента: выявляем ключевые точки контакта
Какие бывают форматы контента и как с ними работать: тексты, видео, визуал
Блок 3
Разберётесь в специфике разных форматов — от текстов и рассылок до видео и визуального контента. Поймете, как подбирать формат под задачу: лиды, узнаваемость, вовлечение. Освоите основы насмотренности, структуры, качества и продакшена контента.
Текстовый контент: статьи, лендинги, email-рассылки
Графика и визуальный контент
Мультимедийный контент: видео и подкасты
Как работать с короткими видео и переиспользовать их для разных площадок
Как развивать насмотренность и узнавать хороший контент
Как собирать контент в проекты и размещать его: спецпроекты, рубрики, выбор площадок
Блок 4
Узнаете, как создавать контентные инициативы, объединять материалы в рубрики и спецпроекты. Поймёте, как выбрать подходящие площадки под формат и цели: собственные каналы, соцсети, сторонние платформы. Разберёте соцсети, Телеграм, YouTube, ВКонтакте и Дзен как площадки для размещения контента.
Контент-проекты и спецпроекты: зачем и как
Стратегия публикаций: подбор форматов под площадки
Как выбрать и сочетать площадки: сайт, соцсети, медиа, партнёрства
Как продвигать контент и собирать аудиторию: каналы, воронки, медиаплан
Блок 5
Разберётесь, как доводить контент до аудитории через SEO, соцсети, email, таргет и медиа. Составите медиаплан и поймёте, как управлять распространением контента. Узнаете, как подбирать каналы под задачи.
Каналы дистрибуции: платные и органические
Медиапланирование
Как измерять эффективность контента и усиливать его с помощью данных
Блок 6
Научитесь читать аналитику, находить точки роста, понимать, что работает, а что нет. Освоите метрики, инсайт-маркетинг и улучшение контента по результатам.
Контент-аналитика: что и как измерять
Как оптимизировать контент на основе данных
Инсайт-маркетинг: как вытаскивать контент-инсайты из аналитики
Как управлять процессами и командой в контент-маркетинге
Блок 7
Разберётесь, как выстраивать процессы, ставить задачи, управлять подрядчиками, считать бюджеты и оценивать ROI. Получите системное представление о работе отдела или проекта.
Как управлять командой контент-маркетинга
Как разработать роадмап проекта
Работа с подрядчиками: постановка ТЗ, контроль, взаимодействие
Экономика контент-маркетинга и расчёт стоимости
Итоговый проект: контент-стратегия под вашу задачу
Соберёте все знания курса и разработаете контент-стратегию под свой бизнес, продукт или карьеру на своём или учебном кейсе. Получите обратную связь от эксперта.
Шаблон и структура контент-стратегии
Создание контент-стратегии
Консультация с дипломным руководителем
Нейросети для создания контента
Для расширенного тарифа
Узнаете, как ускорить создание контента и усилить идеи с помощью нейросетей. Освоите актуальные AI-инструменты для текстов, визуала и креатива.
Нейросети для текстов: ChatGPT, Claude и другие
Нейросети для визуала: Midjourney, DALL·E и другие
Как использовать AI для генерации идей и референсов
Создание видео с помощью нейросетей
Теория
Включаете видеолекции в удобное для вас время и посещаете вебинары по расписанию*
Практика
Выполняете задания для отработки навыков и практикуетесь на воркшопах с экспертами
Сопровождение
Получаете ответы на вопросы, помощь и поддержку от кураторов и других студентов
Все уроки теперь и в мобильном приложении
Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.
Учитесь, где нравится
Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы
Занимайтесь даже без интернета
Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь
Получайте подсказки по дедлайнам
Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар
Загружайте задания с телефона
Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя
Вернём деньги, если обучение не подойдёт
Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.
Как оформить рассрочку, какие условия предоставления рассрочки?
Рассрочку без переплат можно оформить через Сбер, Т-Банк и другие банки-партнёры на сроки от 6 до 36 месяцев. Решение о предоставлении рассрочки принимает банк.
Что такое оплата частями?
Оплата частями — сервис, который помогает разбить стоимость покупки на равные части и выплачивать их в течение нескольких месяцев (от 2 до 24). Покупателю не нужно заключать кредитный договор. При использовании этого сервиса возможна переплата.
Какие работы можно включить в портфолио?
Вы можете собрать портфолио из практических работ, которые будете выполнять на курсе, и показать их работодателю при трудоустройстве. В основном это задания на основе учебных или реальных кейсов.
Какая техника понадобится мне для учёбы и можно ли учиться с телефона?
Вам будут нужны компьютер или ноутбук, камера и скоростной интернет. У Нетологии есть мобильное приложение, с его помощью можно с телефона изучать теорию и выполнять часть практических заданий.
Как вернуть деньги, если мне не понравился курс?
Для этого вам нужно связаться с координатором курса и оформить заявление на возврат.
В течение первых трёх занятий мы вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен. Подробные условия возврата можно прочитать здесь.
Что такое налоговый вычет на обучение и как его получить?
Налоговый вычет предоставляется тем, кто учится платно или оплачивает учёбу ребенка. Вернуть можно до 13% расходов. При этом нужно официально работать и уплачивать подоходный налог.
Льгота распространяется на обучение в заведении с образовательной лицензией. У Нетологии такая лицензия есть.
Получить вычет можно в течение трёх лет после даты оплаты обучения. Например, в 2024 году можно вернуть деньги за 2021, 2022 и 2023 годы.
Подробнее об оформлении налогового вычета читайте в нашей статье.
Как подарить обучение?
Вы можете оформить подарочный сертификат на любой номинал от 1 000 рублей. Узнать подробнее.
Как купить курс через работодателя?
Оформите заявку, нажав на кнопку «Оплата по счёту от юридического лица». После этого с вами свяжется менеджер и расскажет о дальнейших шагах.
Кому можно будет задавать вопросы во время обучения?
На наших программах есть поддержка разного уровня. По организационным вопросам всегда на связи координатор курса: он поможет перенести дедлайн, подскажет по срокам обучения и расписанию.
Вопросы по контенту занятий, домашним заданиям и итоговым работам можно будет задавать в чатах с экспертами в Discord или Telegram. Если вам будет сложно даваться материал, вы сможете обратиться за помощью не только к экспертам, но и нашим аспирантам, они помогут разобраться в теме.